作为消费领域的“四大金刚”之一，家居是仅次于汽车的第二大消费品类，对扩内需、稳增长发挥着关键作用。因此，近年来，家居消费被寄予厚望，甚至上升到经济增长极的高度，而家居产业则被视为万亿航母级别的产业高地。

2020至今，国家层面相继出台多个消费激活以及产业利好政策，对提振家居消费、促进家居产业发展影响深远。家居企业又该如何抓住其中蕴含的政策导向，顺势而为，找到经营发力的新方向？

2020年7月国务院 《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》

2020年7月，国务院公布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，确定老旧小区改造的近期、中期和长期目标。即2020年新开工改造城镇老旧小区3.9万个，涉及居民近700万户，支持管网改造、加装电梯等，发展居家养老、用餐、保洁等多样社区服务；到2022年，基本形成城镇老旧小区改造制度框架、政策体系和工作机制；到“十四五”期末，结合各地实际，力争基本完成2000年底前建成的需改造城镇老旧小区改造任务。

政策导向

旧房翻新

2020年7月，国务院发布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，2021年12月，住建部、国家发改委、财政部联合下发《关于进一步明确城镇老旧小区改造工作要求的通知》。城镇老旧小区改造作为重大民生工程，有望成为二次装修的需求传导链接，为家居行业带来巨大增量。

目前，新房的增量空间有限，而上亿套存量房需要翻新改造，甚至全面重新装修，叠加改善型家居消费动力，是未来几十年里大家居市场的动力来源，而且也是众多家居企业的业绩增长支撑点。

2021年1月 商务部等十二部门 《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费力若干措施的通知》

《通知》提出进一步促进大宗消费、重点消费，以及更大释放农村消费潜力。促进家电家具家装消费的具体措施包括激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，支持废旧物资回收体系建设等。

2021年4月  商务部等六部门 全国消费促进月活动

商务部、国家发展改革委等六部门发布《关于组织开展2021年全国消费促进月活动的通知》。活动时间为5月1日至31日，活动主题为加快促进消费回升和潜力释放，并聚焦汽车、家电、家居等大宗商品消费，搭建汇聚汽车嘉年华、家居家装节等特色专题活动的消费大平台。

政策导向

提振消费

经济复苏大环境下，提振大宗消费政策的出台，正是为了更好地满足广大消费者在疫情期间受到抑制的消费需求，释放消费市场中占据主导地位的重点商品和服务的消费潜力。家居企业围绕消费需求升级、下沉市场等，结合推动绿色环保节能的消费补贴，加大家居消费支持力度，**程度挖掘家居消费潜力。

2021年4月 住建部等十六部门 《关于加快发展数字家庭、提高居住品质的意见》

《意见》明确数字家庭三大服务功能，即满足居民获得家居产品智能化服务、线上社会化服务、线上申办政务服务三大需求。《意见》要求强化数字家庭工程设施建设，包括加强智能信息综合布线、分类加强智能产品在新建及既有住宅、社区配套设施中的设置要求。完善数字家庭系统，包括加强数字家庭系统基础平台建设、加强与相关平台对接、推进智能家居产品跨企业互联互通和质量保障、强化网络和数字安全保障等要求。

政策导向

挖掘数字化潜力

随着全球“智能+”时代到来，人工智能、物联网、5G等技术的快速发展，政府层面开始对数字家庭的发展做出重要指示，鼓励创新，对智能产品布局具有一定导向性作用。为行业发展提供了良好的政策环境。同时，从数字化设计、数字化生产到数字化运营、数字化营销，家居企业将进一步深挖数字化潜力，为企业降本增效，为顾客创造价值。

2022年1月 工信部 《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见》

指导意见提出，到2025年，轻工业综合实力大幅提升，占工业比重基本稳定，企业创新能力、品牌影响力显著提高，产业链现代化水平明显提升，产业结构和区域布局更加优化，在全球产业分工和价值链中的位势明显提升，现代轻工产业体系基本形成。

政策导向

产业升级

指导意见提出，围绕健康、育幼、养老等迫切需求，在适老化家电、家具、智慧家居产品等，积极开发行业设计创新；综合应用5G、工业互联网、人工智能等新一代数字技术，建设一批智能制造示范工厂；整装云赋能平台，大规模个性化定制家具模块化生产以及加快绿色安全发展；加强有害物质源头管控和绿色原材料采购，推广全生命周期绿色发展理念等。

2022年1月 国家发改委等七部门 《促进绿色消费实施方案》

方案提出，积极推广绿色居住消费。全面推广绿色低碳建材，推动建筑材料循环利用，鼓励有条件的地区开展绿色低碳建材下乡活动。大力发展绿色家装。鼓励使用节能灯具、节能环保灶具、节水马桶等节能节水产品。倡导合理控制室内温度、亮度和电器设备使用。

政策导向

绿色转型

《方案》为家居企业指明了未来的市场方向，绿色发展是家居行业的必然趋势，加速产业转型升级，建立绿色建材生产基地，当好”双碳”战略的急先锋。利好政策不断加码，家居企业越来越重视绿色环保低碳，努力提升绿色健康家居消费的品质。

2022年1月 住建部 《“十四五”建筑业发展规划》

规划明确“十四五”时期，我国要初步形成建筑业高质量发展体系框架，建筑市场运行机制更加完善，工程质量安全保障体系基本健全，建筑工业化、数字化、智能化水平大幅提升，建造方式绿色转型成效显著，加速建筑业由大向强转变。

政策导向

装配式装修

中国装配式建筑行业市场发展迅速，根据住建部公布数据，2019年全国装配式装修建筑面积为4529万平方米。2021年全国装配式装修面积为8308万平方米。装配式建筑的持续渗透为装配式装修提供了发展的土壤，装配式装修产业即将迎来2.0时代，工业化、智能化、数字化也将成为产业发展的新模式。

2022年2月 国务院 《“十四五”推进农业农村现代化规划》

《规划》明确，到2025年，农业基础更加稳固，乡村振兴战略全面推进，农业农村现代化取得重要进展。梯次推进有条件的地区率先基本实现农业农村现代化，脱贫地区实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。展望2035年，乡村全面振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现。

政策导向

深度参与乡村振兴

随着我国经济复苏发展和乡村振兴战略的不断深入推进，农村居民可支配收入水平和消费水平得到了有效提振，农村经济已成为我国消费持续增长的新动力。依托国家政策补贴与渠道下沉，预计将进一步促进农村消费升级，有效促进家居零售市场向乡村拓展，提升行业渗透率与市场规模。

2022年8月 工信部、住建部等四部门 《推进家居产业高质量发展行动方案》

《行动方案》从夯实产业基础、加快数字化绿色化转型、培育优质企业与产业集群、扩大优质供给以及加大应用推广等五个方面提出十余项政策举措。到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。提出加快技术突破和设计能力提升以及加快标准互联互通和融合创新等要求，并提出支持建立智能家居和重点家居行业制造业创新中心、促进产业联动创新、提高家居一体化设计和集成创新能力等举措。

政策导向

高质量发展

《行动方案》中提出的家居产业这一概念和范畴，既符合现阶段人民生活品质不断提升的实际要求，又能促进家电、家具和照明电器等产业的融合发展，为家居产业进一步拓展创新空间，特别是开发场景化、智能化、套系化产品和解决方案，提供了有效的引导。

2022年12月 国务院 《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》、国家发改委 《“十四五”扩大内需战略实施方案》

《纲要》提到促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。《纲要》提到完善乡村市场体系，包括推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。引导县域引入城市消费新业态新模式，充分满足县乡居民个性化、多元化、中高端消费需求。

政策导向

提质升级

《纲要》中提到了促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展，智能家电、数字家居是家居行业未来迈向高质量发展的方向之一，这部分产品的需求也有机会成为新风口；推动农村居民家电、家具、家装消费升级，则要求家居企业在销售渠道、营销方式、物流供应链等方面做出调整，以加快产品下乡；全面促进消费，加快消费提质升级是《纲要》中的核心内容，即着力满足个性化、多样化、高品质消费需求；家居行业未来还需要从传统制造业向智能制造升级，逐渐实现技术创新和产品升级。

2023年，家居企业如何借力打开空间……

目前，国家层面对家居行业政策引导主要集中在”促进智能家居发展“”乡村振兴“”绿色可持续转型“”产品提质升级“”产业升级以及高质量发展“等方面，龙头家居企业沿着受鼓励、受支持的政策路线，积极创新跟上市场变化的节奏，增加投资，加速布局的同时，也赢得了更大的市场时间，并赢得了投资者们的重新审视与认可。

2023年，政府稳经济政策持续落实。2月，商务部市场运行和消费促进司司长在国新办发布会上表示， 2023年将聚焦汽车、家居重点消费领域，推动出台一批新的政策。3月，政府工作报告列出今年的八项工作重点，其中“恢复和扩大消费”位居首位。作为消费领域的”四大金刚“之一，家居行业对提振经济至关重要。

2023年家居企业如何战略布局？或许就隐藏在这些对整个行业影响深远的政策中。而家居企业要做的事，就是及时抓住政策东风，紧跟需求，用高质量产品和服务，在社会的共同推动下，实现自身高质量发展，并为更多人缔造美好生活。

来源： 环球家居
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