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政策支持促进家居消费美克家居有望把握行业布局机会

发布时间：2023-07-03

6月29日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，就促进家居消费部署相关举措。国常会瞄准家居消费出台刺激政策，有望增强居民家居消费意愿、提振家居板块信心。

会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

政策支持促进家居消费美克家居有望把握行业布局机会

近年来，随着居民消费升级，绿色化、智慧化、定制化等逐渐成为家居消费新趋势。此次会议提出，要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

一方面要通过建立健全相关质量标准等促进高品质家居产品供给，另一方面，要鼓励和支持企业加大产品研发创新力度，利用大数据等精准满足和创造消费需求，提高定制化服务质量，有效满足家居消费提质升级需要。

在A股市场上，美克家居（600337.SH）持续建立和完善线上线下融合的软装设计平台与生活方式体验平台，探究客户在不同时期的核心需求及审美偏好，以便深入挖掘客户的存量价值，为客户定制家的氛围软装搭配方案。

家居产品本身低频消费属性突出，而高端家居产品或进一步强化了低频属性，但与此同时高端家居产品缺具备较为突出的社交属性。通过以客户为核心的战略指引，美克家居积极帮助客户提升生活格调，打造了家居行业的独特社交属性，以及生活美学的稀缺性。

在定制家居风潮兴盛之下，美克家居以深耕行业二十年为发展基础，拥有从空间设计，全案固装设计，家具家居产品设计，软装配饰设计一体化的设计领先经验，开始推进固装全案，全力为消费者提供一站式置家领先服务。

全案设计产品的推出，为公司原有成品家居产品线形成补充，真正实现家居生活一体解决方案供应商，且保障了整体居家空间设计的完成性与协调性。2022年，美克家居固装业务在全国门店上样近70家，通过丰富完善店面柜类、墙板、色板、拉手等，为销售业绩的提升提供基础物料支持，实现书面销售额同比增长15%。

2023年，美克美家以天津梅江店为焕新起点，通过店面建筑和室内空间的升级改造、产品迭代更新以及陈列装饰艺术化等焕新举措，美克美家再次定义固装全案设计，为消费者提供家居空间解决方案。

对于美克美家而言，20年前，它成为一种全新生活方式的开创者，而20年后，它必将成为全案固装的引领者。其实对于全案设计，20年前美克美家在开第一家店时就已涉及，它传递给中国消费者的始终是一种生活方式和居室文化。每一件美克美家产品都与它所倡导的生活方式相融合；每一位美克美家的设计顾问都是生活方式的设计师；每一次全案设计都是“艺术的生活，生活的艺术”。

依托美克美家强大的国际化设计团队及全球杰出设计师资源，以品牌独有的艺术DNA和自有“科艺化”生产制造基地和全球化供应链体系，此次美克美家也正式焕新全案设计，为用户打造更加高阶、更加个性化十足的家居解决方案。

政策支持促进家居消费美克家居有望把握行业布局机会

值得一提的是美克美家的全案设计更加重需求，突原创，精细节，赋匠心，为用户提供从设计到产品再到交付的高品质全流程服务，引领了国内中高端家居消费市场在这一领域的发展，重新定义了新消费时代的全案模式和体验。

家居行业受地产及消费影响，行业及头部企业估值均已降至历史底部。随着家居消费促进政策即将出台，叠加竣工及二手房改善形成业绩保障，家居板块估值有望迎来修复。在此背景下，美克家居品牌力突出，且持续打造研发、设计、产品和渠道的竞争优势，紧抓行业窗口期，公司有望加速驶入发展快车道。

来源：证券时报网

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