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欧派2023上半年财报发布 深度解读家居行业新趋势
发布时间:2023-10-11
日前,欧派披露最新财报。今年上半年,营收为98.43亿元,同比增长1.55%;归母净利润为11.33亿元,同比增长11.22%,均超出市场预期,充分彰显定制家居龙头风范。
据悉,在定制家居业,欧派营收、利润常年获得双料冠军,远超其他竞争对手。同时,欧派品类覆盖丰富,包括橱柜、衣柜、木门、卫浴及软体家具等配套品,其品牌实力早已深入人心。
在这个流量为王的时代,定制家居行业也开始百舸争流。不得不承认,渠道发展日新月异,流量正在发生重大深刻变化。对此,欧派敏锐洞察,通过全方位践行大家居战略来顺应市场流量趋势变革。
早在2018年,欧派开创式提出“整装大家居”模式,宜宾市场率先跑通,后不断复制更多城市。在该模式下,欧派与当地优质装企合作,使其成为自己的整装代理商,为其提供产品,而装企提供设计安装以及落地施工。
装企与定制家居企业强强联合,走向专业化分工道路,不仅能更好满足消费者需求升级,对于装企而言,受益于定制家居品牌号召力,能够提升自然客流以及转化率,利于自身品牌影响力。对于定制家居企业而言,整装渠道是重要的流量入口,可以提升自身市占率。
随着市场变革推进,2022年欧派品牌又提出“零售大家居”概念,以零售代理商为经营主体,与地方装企合作,装修服务由后者落地执行。从另外一个维度看,流量也分线上与线下。线上直接成交较为困难,发力线上更多是为了引流获客,赋能线下。对于电商、短视频等线上渠道,欧派早已采取行动,持续加大投入,建立完善的线上流量获取机制。
在去年11月,欧派特别成立线上营销赋能管理部,将线上渠道发展提到一个战略高度,目的就是整合集团自媒体运营体系,持续提高线上营销引流能力,通过“全渠道+全内容”赋能经销商线上获客转化能力。
正如欧派董事长姚良松表示的那样,企业发展阶段和内部经营决策也已经来到了一个十字路口,唯有坚决拥抱大家居发展趋势,才能一路挺进蓝海,家居行业当下已经进入了“大鱼吃小鱼,小鱼吃慢鱼”的时代,欧派全力加速大家居战略推进势在必行。
结合欧派2023年上半年财报来看经济复苏和消费重整是全行业普遍期待的重点,相信面对日渐增长的消费者需求,欧派品牌已经做好充分准备,相信变革的强大力量,欧派更大的增长奇迹指日可待。
来源:十堰晚报
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