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2020年108家家居企业中报点评：陶瓷卫浴增速高过定制家居行业

发布时间：2020-09-21

数字观天下，上市公司财报向来是各行各业的发展风向标，对于亿万市场的家居行业更是如此。注定不平凡的2020年，经理人网推出家居行业财报系列报道，聚焦定制家居、成品家具、陶瓷卫浴、软体家具、建材、装饰装修、地板、家装、连锁卖场、门窗幕墙、家纺、厨电、照明共计13大行业、108家上市公司，宏观行业、微观企业，共话趋势与变化！

本期聚焦陶瓷卫浴行业2020年上半年财报。

半数欢喜半数忧

经理人网记者统计获悉，截止日前，在陶瓷卫浴行业，科达制造、帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴、松霖科技等13家企业发布2020年半年报。数据显示，13家上市企业共计营收和净利润分别为169.5亿元和14.5亿元，同比增长1.92%和50.91%，比去年同期9.6%的营收增速大大下滑。

值得一提的是，受益精装房、大宗业务和整体卫浴的发展，陶瓷卫浴行业成为经理人网所调研的泛家居13大子行业中，唯一两个保住营收增长正数的行业之一（另一个行业是软体家居，而非定制家居行业）。

上半年，除了四通股份出现亏损外，其余企业皆实现一定程度的增产增收。增长率看来，54%的企业营收增长率为正，亦有54%的企业净利润增长率为正，显示行业半数欢喜半数忧的总体行情。

分企业看来，5家企业营收和净利润变动双双正增长，分别为帝欧家居、欧神诺、蒙娜丽莎、国瓷材料和新劲刚，其中新劲刚从较小基数腾飞，营收、净利润变动均最大，分别为79%、639%，而欧神诺的营收、净利润增幅双双守住25%黄金线。

4家企业营收和净利润双下滑，分别为科达洁能、惠达卫浴、瑞尔特和四通股份，其中四通股份营收和净利润下滑幅度均最大，净利润降幅超一倍，而惠达卫浴则营收、净利润双双同比下跌约10%。

三大阵营的排位战

营收总额的排名变动看来，相比去年同期，今年上半年，营收规模20亿级别以上阵营仍维持了原位，科达洁能、帝欧家居和欧神诺分列营收榜前三。主要的排位变动，出自第二阵营即10-20亿区间的企业，其中，道氏技术被蒙娜丽莎、海鸥住工和惠达卫浴3家一举超越，由去年同期的第四名跌落至如今的第七名，而海鸥住工排位进2名跻身至前5。第三阵营即10亿以内级别的企业中，去年的末位新劲刚今年被四通股份取代。

令人意外的是，今年上半年和去年上半年，赚的最多的都是国瓷材料。这家公司的净利率连续两年高达24%，而行业整体的平均净利率不足9%。资料显示，国瓷材料主要从事各类高端功能陶瓷材料，产品应用领域涵盖电子信息和通讯领域、生物医药领域、新能源汽车领域、建筑陶瓷领域、汽车及工业催化剂领域、太阳能光伏领域等。

相比之下，作为营收老大的科达制造，艰难保住了30亿阵营，净利润却仅有0.81亿元，同比下降61.80%。其投资的蓝科锂业、建材机械、清洁环保设备营收下降22.4%，毛利率下降2.98%至10,51%。好在，其海外陶瓷业务因塞内加尔和加纳二期的投产以及疫情导致非洲进口以及本土陶瓷厂停产，公司趁势深挖其市场导致营收暴增。

岩板生态推动整体卫浴转型

纵观行业，笔者发现排名靠后的瑞尔特、悦心健康、新劲刚、四通股份在其主营的陶瓷卫浴业务上营收增速下降都超过10%，四通股份更是超过37%。其实自2014年起，中国卫浴行业的整体增速便开始下滑，不止是小工厂被挤压出局，一些上规模的企业也没能在淘汰赛中幸免于难。官方数据显示，2020年1-6月，规模以上企业较去年末有75家企业退出，传统卫浴行业继续步入深度洗牌期。

多种因素作用下，行业开始探索新的增长方向，整体卫浴成为共同的发力点，海鸥、惠达、东鹏、华艺等卫浴企业皆有涉足。

一些企业已经切切实实尝到了甜头。其中，海鸥住工作为传统卫浴企业中最早转型布局整体卫浴的企业，通过收购苏州有巢氏、青岛福润达和广东科筑，2020年上半年实现订单3.79亿元，同比增长170.7%。

业内人士认为，虽然目前我国整装卫浴市场渗透率不足1%，主要应用场景尚在租赁市场，但随着精装房的普及、整装和工装的推广，以及行业环境出现边际变化，整装卫浴有望率先打开 B 端市场，实现行业快速扩容。甚至有企业将目光瞄准了旧改市场，比如维石发布的北京四合院、上海石库门旧改项目的交付。长期来看，在整装卫浴美观度改善的基础上，如果柔性生产得以实现，整装卫浴还有望向 C 端市场渗透。

毕竟，在日本，整体卫浴的渗透率已经超过90%，看来我国还有相当大的提升空间。

况且，发泡陶瓷、岩板等产品的出现，不旦缓解了整体卫浴推广与陶瓷企业之间的矛盾，使陶瓷企业获得了新的增长点，更丰富了整体卫浴的产品体系，优化了使用体验，使得整体卫浴在我国快速滋生的土壤进一步肥沃成熟。

总结：在当下发生巨变的市场环境中，传统陶卫企业想要不被淘汰出局，需要的不仅是对趋势的捕捉，更需要转变经营思路，聚焦用户价值，才能在市场的洪流中越走越远，越走越宽。

来源：新浪财经

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