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敏华控股千万重金聘CEO 家居行业发展趋势预测

发布时间：2020-11-09

11月3日，港股上市公司敏华控股有限公司（家居人士熟知的芝华士沙发母公司）发布公告，称已委任冯国华先生担任该公司的执行董事及首席执行官，该委任自2020年11月3日起生效。

公告显示，冯国华已就其获委任为执行董事与敏华控股订立服务合约，任期由2020年11月3日起，为期三年。根据该服务合约，冯国华的酬金为每年约人民币14,700,000元及董事酬金380,000港元，以及董事会所予定的酌情花红。

公开资料显示，冯国华出生于1968年，现52岁，在资讯科技及管理咨询服务方面有逾25年经验，兼具丰富国际及向跨国公司、国有企业及民营企业提供咨询服务的经验。冯国华现担任上海家化联合股份有限公司独立董事，及惠生工程技术服务有限公司独立非执行董事。在出任该职位之前，冯国华于2016年4月至2020年9月期间担任微软（中国）有限公司副总裁。在加入微软之前，曾担任IBM全球企业咨询服务部副总裁及高级合伙人。

对于用如此千万重金聘请职业经理人，家居行业人士与家居媒体，多是从冯国华丰富的跨国公司服务经验来猜想，敏华控股是想通过冯先生的国际管理经验与跨国管理技能，更好地做好敏华的国际市场，毕竟国际市场还占敏华公司营收的接近半壁江山。

笔者对冯先生千万薪酬入职敏华控股，有不一样的解读：笔者看到了大多数人看不到的家居行业未来发展的两大趋势。

敏华控股千万重金聘CEO 家居行业发展趋势预测

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第一大趋势就是，未来家居行业，知识资本战胜了工业资本，或者说，工业资本对知识资本的尊重与“屈服”。

明华控股的聘任公告一出，家居行业震惊于如此天价薪酬，开了家居行业的先河，马上被家居行业人士刷屏：你看看人家！

笔者作为曾经年薪百万级的家居职业经理人，对这个天价薪酬也有点“酸”了。化石哥更愿意从更高的维度去审视这件事。

为何敏华控股愿意出天价薪酬去聘请高级职业经理人？而且在公告中称，这个价格非常合理？

经40年经济建设，中国经济已经进入后工业化时代。中国已完成从农业国向工业国的转变，资本积累已经结束。工业化（制造业）时代是扩大产能和整合资源的时代，后工业时代是研发和创新的时代，经济增长动力和企业发展空间在于创新。

后工业化时期，资本不再稀缺，企业需要依靠新产品、新技术、新商业模式、新服务打开新市场。

研发、创新的主体是企业家的创新意识，是企业里的科技精英、科技专家，他们掌握了最先进的知识，把知识转换成先进的生产技术，用先进的技术驱动企业的新产品、新服务、新模式！

一句话总结，企业的竞争已经由工业化时代的机器设备的竞争过渡到了后工业化时代的知识技术的竞争！

敏华控股之所以愿意给职业经理人天价高薪，就是看重并认可高级职业经理人用经验与技能打造聚合起来的，附着在职业经理人身上的“知识资本”——冯先生微软、IBM的光鲜履历对家居行业是个降维打击，必将给传统的家居行业带来全新的思维与模式。我们不要忘了，早在1998年开始，中国华为就累计花费了20亿人民币学习IBM的产品研发模式IPD,而我们看到明华控股的新任CEO冯国华曾担任IBM全球企业咨询服务部副总裁及高级合伙人。

这就是敏华控股觉得千万年薪很合理的部分原因了。

敏华控股无疑给家居行业开了一个天价聘请职业经理人的先河，是个值得效仿的先进典型，是对后工业化时代对掌握知识技术的专家人才的“知识资本”的高度认可，必将引发家居行业更多优秀企业的效仿。

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第二大趋势就是，未来家居行业，数字化浪潮扑面而来，大势所趋，不可阻挡。

我们从敏华控股的2020年年报里可以看出，敏华控股在积极拥抱新零售与数字化：“我们利用新零售先发优势，通过直播发力线上线下，同时带动线下销售，做到了疫情期间中国区销售稳中有增。”

笔者特别注意了敏华控股CEO冯国华，在到任敏华前，“现担任上海家化联合股份有限公司独立董事”。家居人士可能对上海家化不太了解，六神花露水、佰草集、美加净都是上海家化的。

上海家化是2001年上交所上市的中国日化集团，2019年营收75亿元。早在2016年，上海家化就开始数字化实践了，特别是数字化营销。公司发布了数据化营销战略，通过大数据深度挖掘核心消费者信息，能使得新品研发、品牌营销更为高效，实现全渠道消费闭环。上海家化并在同年开出首个全品牌数字化E-store体验店。并在2018年建立了DMP数字化营销平台。

可以清晰地看出，敏华控股看重的就是冯国华在上海家化快消品的数字化营销经验与实践，降维打击传统的家居行业。这是一盘大棋！很多家居人还蒙在鼓里！

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2020年即将收尾，家居行业的数字化营销通过今年疫情的催熟，2020年家居头部企业已经布局与领跑，2021年必将有更多的中小家居企业觉悟与跟进，开始布局与部署自己的的数字化招商、数字化门店、数字化商学院等，并进行企业私有云的部署，在未来三年内成为所有家居企业的标配。笔者化石哥也在全力备战2021年的家居数字化营销，为家居企业提供数字化营销解决方案。

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来源：家居锋向标

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