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京东双十一家装建材报告：卫生间套餐成热门

发布时间：2020-11-14

作为2020年最盛大的全民购物盛宴,京东11.11全球热爱季以史上最大优惠力度、最强合作品牌、最佳服务体验,最大化满足消费者需求。在家装建材领域,京东充分发挥主场优势,为消费者对品质生活的热爱而奋力行动,引爆全民家装狂欢。11月11日当天,前1小时,卫生间套餐成交额同比增长140%;11月1日-11日,京东智能家居品类成交额同比增长超100%,局改微装需求旺盛,国货工具成交金额同比增长3倍。不仅是消费者的购物热情得到充分释放,京东11.11也助力家装建材商家勇攀销售高峰,300个品牌成交额同比增长超5倍,C2M强势拉动销售增长。

京东双十一家装建材报告：卫生间套餐成热门

一站式局改微装崛起,卫生间革命引发消费热潮

随着生活节奏的加快,优质高效的一站式局改微装受到消费者青睐。11月5日,京东居家联合百安居发起“7天爆改卫生间”项目,推出兼顾智能、适老、环保、收纳等精细化升级的卫生间整体解决方案,截至11月11日,该项目预订近200套。与此同时,爆改卫生间相关词搜索指数同比增长3倍,11月11日当天前1小时,卫生间套餐成交额同比增长140%。此外,美肤花洒、淋浴房、智能一体机等卫浴产品销售火爆,11月1日-11日,能一键除雾的智能浴室镜成交额同比增长7倍。

不仅是卫生间,室内局部改造和全屋定制也备受追求快节奏生活的消费者欢迎。11月1日-11日,厨房翻新、墙面刷新、瓷砖美缝成交额同比增长6倍。11月1日-11日,全屋定制品类销售同比增长近170%,11月11日前10分钟,橱柜定制成交额同比增长109%。在这场家装盛宴中,京东家装联盟以主材正品、辅材环保、客服跟踪、售后无忧等承诺受到消费者信赖。11月1日-11日,生活家装饰、梵客等京东家装联盟品牌销售额同比增长均超200%。

京东11.11期间,乡村别墅的热销为居家生活增添新亮点。11月1日-11日,京东乡村别墅销售额同比增长221%。其中,宝家乡墅2021-A7系列新品于11月7日在京东独家首发后,截至11月11日共售出50余套,店铺销售额同比增长66%。原墅家乡墅铝模工艺别墅新品11月1日在京东独家首发后,截至11月11日共售出超50套,店铺销售额同比增长79倍。

家装智能化趋势凸显,个性化居家产品惹人爱

在“懒人经济”的推动下,智能家居成为京东11.11的销售热点。11月1日-11日,智能家居品类成交额同比增长超100%,其中,女性用户成为购买智能家居的主力军,占比超50%;年轻用户占据大半壁江山,90后用户占比超75%。11月1日,智能窗帘成交额同比增长超3倍、智能猫眼门锁成交额同比增长4.5倍。小米、凯迪仕、鹿客、TCL、杜亚、欧瑞博等国货智能家居品牌大放异彩,品牌同比增长均超过100%。

家是温馨的港湾,不少消费者选择用个性化照明场景来点缀别具一格的居所。11月1日-11日,京东智能照明产品成交额同比增长240%,为用户带来舒适便捷的科技化居住环境。26岁-35岁用户热衷于照明场景的DIY改造,11月1日-11日,京东氛围照明产品成交额同比增长190%,以橱柜灯为代表的网红品牌几光成交额同比增长超3倍,白领办公新宠屏幕挂灯代表品牌明基(BenQ)成交额同比增长150%。

此外,京东联合新特丽(COMELY)、帝拿(DINAH)、爱斯兰、Yeelight等品牌为用户提供“0元预约,0元咨询,0元设计”的灯光解决方案,以线上灯光场景VR体验满足消费者个性化需求。11月1日-11日,京东原创设计灯饰品牌成交额同比增长200%。

国货工具增速亮眼,产业带居家产品销售强劲

这场购物狂欢节也折射出消费者对DIY的热情,11月1日-11日,京东平台国货工具成交额同比增长3倍,其中45%的购买力来自于下沉市场,同期下沉城市成交额同比增长200%,国货东成品牌在下沉市场份额占其整体份额60%以上。

从细分品类上看,11月1日-11日,电动工具成交额同比增长3倍,11月11 日当天成交额同比增长7倍;手动工具 11月1日-11日成交额同比增长2倍,11月11日当天成交额同比增长4倍。个性化工具更受年轻人喜爱,炫彩购物车 11月1-11日成交额同比增长11倍, 11月11 日当天成交额同比增长19倍;无刷锂电电动工具 11月1-11日成交额同比增长6倍, 11月11 日当天成交额同比增长9倍。11月1日-11日,京东居家共计售出约360万套开关插座,1000万米电线电缆,公牛、德力西、正泰等国货大牌成交额同比增长均在100%以上,以国货精品引领家装市场潮流。

京东11.11期间,产业带居家产品也呈现出热销之势。永康工具产业带携罗格特、尚五金、质造、普素、MATT 、爱瑞德等当地品牌入驻京东,通过工厂直播展示制造工程,带动大促氛围。京东11.11期间,质造、普素、MATT 等产业带品牌成交额破百万。中山小榄智能门锁产业带各品牌增速强劲,前10分钟成交额同比增长35倍;玥玛作为小榄智能门锁产业带的代表,前10分钟成交额同比增长17倍。

近千品牌成交额同比增长超200%,C2M强势助销

消费者争相抢购的热情,也拉动了居家品牌在京东11.11期间的火爆热销。11月1日-11日,京东居家助力超300个品牌成交额同比增长超5倍,近千品牌成交额同比增长超200%。国货品牌增长迅猛,TCL灯饰成交额同比增长超3倍,大自然、圣象等一线地板品牌成交额同比增长3倍以上,防盗门头部品牌王力、金大、盼盼等成交额同比增长骏超5倍。11月1日-11日,世达、东成、大有、得力、格兰富、TEKTRONIX、德力西电气等五金工具品牌成交额同比增长均超100%。11月1日,厨房卫浴3小时成交金额超去年全天,箭牌、四季沐歌等厨卫品牌成交额同比增长均超100%。装修服务品牌中,百安居、生活家装饰成交额同比增长10倍,涂料品牌雨虹防水成交额同比增长超200%。

为使居家产品更符合消费者心意,在京东大数据加持下,众多品牌推出C2M产品,强势助力销售。京东11.11期间,飞利浦京东联名款“指南者”独家C2M护眼台灯跃居品牌台灯销售TOP1,助力品牌销售提升150%。京东联合威克士独家定制的家用工具箱,11月1日成为家用工具箱销售TOP1,助力品牌当天销售额同比增长近5倍。京东联合九牧独家发布的C2M语音控制智能一体机,成为智能生活标配,11月1日,助力九牧智能卫浴销售额同比增长近10倍。

在这场史无前例的购物狂欢中,京东建材品类共有超过20个品牌总裁作客京东直播,为品牌带货。其中,京东直播联合九牧将“京东城市直播节”落地福建泉州,期间九牧总裁林孝发出席直播活动为当地产业带助力。1月5日,百安居总裁直播带动店铺销售同比增长300%;11月11日宝家乡墅总裁直播间销售近千万,带动店铺销售同比增长4.5倍。

京东双十一家装建材报告：卫生间套餐成热门

除了直播带货,京东的全渠道优势也为居家产品热销“铺路”。五金工具实现全渠道同城配送,线上下单仅用50分钟即收到货。浙江金华用户购买一台皇冠(CROWN)无刷充电式角磨机,通过京东全渠道业务模式线上下单,仅50分钟后这台机器就送到用户手中。11月1日-11日,京东开放超新星云店微信小程序,为德施曼、凯迪仕、飞利浦、鹿客、箭牌、玥玛等品牌技术赋能,调动品牌方2000+线下门店、近万名导购员,共卖出超2万把智能门锁。2020京东11.11全球热爱季期间,共有上千家线下家装门店加入京东大促,进行线上线下促销联动,助力上百家品牌销售额同比增长超100%。

京东11.11全球热爱季已步入高潮,相信各大居家品牌在京东平台的销售还将持续取得历史性突破。而未来,京东将向品牌厂商开放更多资源和机会,通过触达更精准、资源更高效的服务与品牌携手供应,让京东11.11成为所有居家品牌大卖、消费者购物狂欢的销售主场。

来源：泛家居网

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