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陶瓷卫浴行业竞争进一步加剧聚焦工程渠道、发力智能化转型

发布时间：2021-05-28

2020年，陶瓷卫浴领域活跃度较高，受到业内外关注。5月25日，新京报记者盘点8家陶瓷卫浴上市企业，其中5家营收净利双增长，1家营收净利双下降。

纵观全年，陶瓷卫浴行业竞争进一步加剧，不断出现行业热点。帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴3家企业与碧桂园创投战略合作而后又终止协议引发关注。陶瓷卫浴领域迎来奥普家居、东鹏控股2家新上市企业，业绩差距较大。东鹏控股营收净利均排在首位，奥普家居营收排在第7位、净利润排在第6位，营收净利同比均下降。

与此同时，整个行业内仍呈现零售端需求下滑、工程端竞争加剧的态势。拓展渠道、智能制造、健康环保、数字化等成为大部分企业2020年的发展关键词。

行业迎来2家新上市企业

随着疫情缓解，陶瓷卫浴行业在去年下半年业绩快速提升。整体来看，过半企业净利润稳中有升。值得注意的是，2020年，陶瓷卫浴领域迎来2家新上市企业，奥普家居、东鹏控股分别于2020年1月、2020年10月登陆A股，两者业绩表现差距较大。

从营收、净利润数据来看，东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎占据前三位，其营收分别为71.58亿元、56.37亿元、48.64亿元，净利润分别为8.52亿元、5.67亿元、5.66亿元。瑞尔特营收、净利润均排名垫底，营收为12.84亿元、净利润为1.15亿元。

新京报记者对比2019年数据发现，帝欧家居业绩基本原地踏步，营收、净利润分别同比微增1.20%、0.10%。营收增长幅度最大的是海鸥住工，同比增长29.99%，净利润增幅最大的是蒙娜丽莎，同比增长30.89%。惠达卫浴和瑞尔特净利润同比分别下滑6.58%、36.86%。

奥普家居是去年唯一一家营收、净利润双降的企业，分别同比下滑3.44%、29.42%。奥普家居在年报中介绍，2020年年初遭遇疫情，内外部市场承压，消费者家装需求滞后，商业伙伴延迟复工，受此影响，公司第一季度业绩出现亏损。

碧桂园创投跨界家居引关注

2020年，碧桂园创投先后与3家陶瓷卫浴企业达成战略合作，而后又终止协议，引发业内外广泛关注。

2020年4月到5月，碧桂园创投在39天内先后宣布投资帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴，总共涉及资金近15亿元。其中，拟认购帝欧家居、蒙娜丽莎的股份各5亿元，认购惠达卫浴股份涉及资金为4.15亿元。2020年8月14日，帝欧家居和蒙娜丽莎在同一天内都宣布与碧桂园创投终止协议，2020年8月28日，惠达卫浴也与碧桂园创投签署了终止协议。业内认为，这或为碧桂园创投的精装修板块蒙上阴影。

2020年年底，碧桂园创投再次跨界家居，2亿增资蒙娜丽莎广西公司。新京报记者了解到，蒙娜丽莎持有广西蒙娜丽莎新材料有限公司100%股权。2020年12月22日，蒙娜丽莎、桂蒙公司及碧桂园创投共同签署了《增资协议》，约定碧桂园创投以2亿元认购桂蒙公司新增注册资本6242万元，剩余部分即1.38亿元计入资本公积。此次增资完成后，桂蒙公司注册资本增加至4.62亿元，蒙娜丽莎持有其86.50%的股权，碧桂园创投持有其13.50%的股权。

陶瓷卫浴行业竞争进一步加剧聚焦工程渠道、发力智能化转型

聚焦工程渠道、发力智能化转型

据新京报记者了解，陶瓷卫浴市场集中度不高，行业内竞争激烈。同时，受环保政策、销售渠道变革的影响行业竞争加剧。这也加速了企业创新升级，拓展渠道、智能制造、健康环保、数字化等成为大部分企业的发展关键词。

新京报记者查阅多家企业2020年年报发现，不少企业在渠道方面下功夫。有企业聚焦工程端，例如，奥普家居在年报中介绍，将开拓工程渠道提升到新的战略高度，增加合作房企数量，同时拓宽供应产品领域。惠达卫浴也开启全面布局大客户战略，2020年加速推进“1+5”工程基地建设。同时，与富力地产、保利发展控股、康桥地产、奥园集团、万达集团、远洋控股、首创置业、中昂地产等知名地产达成了战略合作。

也有部分企业采取零售和工程双轮驱动，其中，东鹏控股在2020年年报中提到，继续发挥零售优势，抢占毛坯房、存量房市场和老客户重装市场，同时抢抓优质战略工程，发挥中小微工程优势。而帝欧家居则确定了“全渠道经营”的突围路径，推动终端零售渠道、自营工程渠道、家装工程渠道、经销商工程渠道、电子商务渠道的建设。蒙娜丽莎也表示，将继续深化与房地产企业、大家居企业的战略合作，以应对销售渠道的变化。

陶瓷卫浴行业竞争进一步加剧聚焦工程渠道、发力智能化转型

此外，新京报记者注意到，智能制造、健康环保、数字化也成为部分企业2020年的发力重点。其中，惠达卫浴在年报中介绍，2020年公司发力数字化转型，在营销数字化、供应链数字化、协同数字化以及智能制造管理方面取得飞速发展。奥普家居称未来将进一步提升数字化管理能力。东鹏控股也表示，国家“十四五”规划指出要推动企业向创新型、智能型、绿色型转变，做好节能减排，坚持绿色发展，推进智能制造，是陶瓷行业发展的重要前提。

来源：新京报商业观察

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陶瓷卫浴行业竞争进一步加剧 聚焦工程渠道、发力智能化转型

发布时间：2021-05-28

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