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精装木制品市场品质升级品牌化效应凸显

厨房、卫生间、卧室是我们居家最紧密的三大空间，空间的舒适度离不开装修的风格、色调、格局以及材质。橱柜和浴室柜的打造和设计直接影响着厨、卫两大空间的观感和体感，户内门连接着私人和外部空间，设计和质量都影响着居住舒适感。随着消费需求进一步升级，房地产精装房的木制品装修品质也在不断提升。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1-7月，精装修市场新开盘项目1824个，同比下滑5.3%，规模151.16万套，同比下滑8.2%。橱柜、浴室柜、户内门作为精装修市场三大木制品，均为标配部品，规模走势基本与大盘持平。

精装木制品市场品质升级品牌化效应凸显

橱柜：品牌集中度提升，头部品牌竞争激烈

橱柜作为厨房中最重要的部分，它承担着储物和操作的功能，市场需求保持高位。随着家居行业的不断发展，中式、现代、古典、乡村等风格的橱柜在市场中涌现，想要脱颖而出，部品商必须提升产品整体品质，在设计、质量和宣传等方面共同发力。奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1-7月精装修橱柜规模为149.59万套，同比下滑7.8%。整体竞争方面，品牌商发力，订制份额小幅下滑；除订制份额外，TOP5品牌商竞争方面，各头部品牌商你追我赶，市场份额差距正逐步缩小，竞争态势逐渐升级。

浴室柜：竞争因素升级，国内品牌发力

浴室柜形式简洁,设计大多为简单的直线,强调空间的开阔感。浴室柜功能实用，本质功能为：储藏、洗涤、收纳。浴室柜市场材料趋势已经稳定，是否能结合卫生间的主色调给出耳目一新的设计感成了竞争的一大因素。奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1-7月精装修市场浴室柜配套规模147.63万套，同比下降7.5%，配置率97.7%，较2020年同期增长1.2个百分点。品牌竞争方面，以现代筑美家居、欧派、志邦、金牌、优菲为代表的国内品牌高居榜首，表现优异，整体国内品牌份额不断增长。

精装木制品市场品质升级品牌化效应凸显

户内门：订制份额持续下滑，品质升级正在路上

户内门按照门扇的材质可分为模压门、免漆、实木复合、实木门，随着主流消费群体的需求升级，精装修市场的户内门在设计、材质、质量几个方面均得到提升。奥维云网（AVC）监测数据显示， 2021年1-7月户内门配套规模149.2万套，同比下降8.6%，配置率达98.7%。值得关注的是，订制份额下降5.2个百分点，江山欧派、现代筑美家居、泰森日盛等品牌商份额均有不同程度提升，不断挤压着订制份额。精装户内门市场头部及其他品牌商表现优异，与此同时，户内门产品品质正逐步升级。

木制品品质的提升得益于房地产精装修房企的设计品质关注，特别是头部房企的表现更凸显木制品品牌化、品质化特征，从今年的木制品订制数据可以体现TOP房企已加大品牌效应，降低订制化份额。如：碧桂园精装项目中的橱柜、浴室柜订制份额同比均下降10%-20%；万科精装项目中，橱柜、浴室柜、户内门的订制份额同比下降5%-15%。从两大巨头在木制品的品牌效应做法可以看出，精装房木制品质量将会不断提升，我们期待木制品厂家为地产精装工程市场带来更加精良的产品。

来源：奥维云网

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