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年轻消费者环保意识增强绿色家居或成新潮流

发布时间：2021-12-25

在促进住房消费健康发展的背景之下，房地产市场逐步回归居住本质，行业迎来新的周期。过去，中国家居行业的增长引擎来自新房市场的高速增长。近些年，随着新房增速放缓，二手房与存量房正逐渐成为家居行业新的增长点。存量时代的到来，正推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。

2021年，随着互联网用户规模的扩大以及5G、物联网、人工智能的发展，中国智能家居市场展现蓬勃发展态势，市场规模将达到1923亿元，前景可期。此外，后疫情时代下的国人对于健康环保消费的需求愈加强烈，绿色家居的理念成为一个主要的话题，相关产业发展迅速。同时，随着国潮消费的兴起与盛行，家居行业迎来新的发展机遇，东方美学主义得以放大，不再局限于小部分消费群体中，而是渐渐走向普罗大众,为现代建筑和家居设计提供新思路、新选择……今年以来，国内的家居市场体量较稳定，刚需市场依然可观。对家居企业来说，如何在坚持品质立身的基础上，将产品品质、服务质量再上一台阶，成为当下重点。

2022年，伴随着国内城市化进程的不断推进，以及居住消费需求的日渐提升，中国家居行业将承接今年以来的良好态势，进一步向上增长。

年轻消费者环保意识增强绿色家居或成新潮流

关键词：需求强、标准高

环保、健康一直是家居行业的热门话题。艾媒咨询数据显示，消费者在选购家居产品时，主要考虑“环保”“材质”及“外观设计”等因素，其中“环保”因素占比最高，达到53.17%。随着环保、健康的消费理念逐渐深入人心，消费者对家居消费的品质要求越来越高，未来，健康安全、绿色环保类家居用品将成为新的消费潮流。

年轻人更关注家居环保，多项标准出台或促行业规范

在后疫情时代，健康绿色类家居消费成为目前一大需求。测评机构联合清华大学环境学院发布的《2020国民家居环保报告》（以下简称报告）显示，年龄在25岁-35岁之间的人群是关注家居环保的主力军，其中，94%以上已婚家庭将环保作为家居装修的首要考虑因素。

虽然国民的环保意识有所提高，但室内家居环保现状不容忽视。报告指出，甲醛和TVOC是主要的家居环境污染物。根据参与调研的67624个家庭的检测结果来看，甲醛超标率高达31.3%，而TVOC超标率更是达到了49.3%。此外，装修一年内的房间甲醛超标率最高，达21.3%；装修5年以上的房间甲醛超标率仍然达到8.3%。为此，消费者一般通过从家居建材源头控制污染，以及后期空气治理等方法改善室内空气质量。其中，绝大多数的消费者更希望从源头避免空气污染问题，会更注重环保建材的选择，特别是板材和木质家具。数据统计，环保建材的费用占家具环保消费的67.5%。

引领家居行业向绿色环保方向发展，除了业内企业升级产品质量，还需有相应的标准来予以引导和保障。《住宅建筑室内装修污染控制技术标准》（JGJ/T436-2018）、《民用建筑工程室内环境污染控制标准》（GB50325-2020）……近两三年，我国相继出台实施了一系列有关室内环境的标准，从建筑装饰材料的使用，到室内空气中污染物浓度的限制，明确对室内空气质量情况提出规定。

今年10月1日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布的《人造板及其制品甲醛释放量分级》（GB/T 39600-2021）和《基于极限甲醛释放量的人造板室内承载限量指南》（GB/T 39598-2021）正式实施。其中，新国标的ENF级（（≤0.025mg/m3））的甲醛规定值比CARB-NAF (美国加州空气质量委员会-无甲醛添加)标还低出一半，被称为“史上最严甲醛标准”。业内普遍认为，新国标的出台有利于行业的规范化发展,对于头部企业是一大利好，中小企业或面临新一轮洗牌。

环保产品层出不穷，消费者应理性选择

目前，与消费者环保需求水涨船高的，还有各家企业推出的环保产品数量。仅在定制家居领域，就有欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌橱柜等推出净醛、抗菌概念或产品。

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值得一提的是，市面上的环保产品名目众多，部分消费者在选购时可能无从下手。《今日家具》此前发起的《中国家居消费者环保认知及决策行为调查》显示，有80.59%的被调研者认为，通过自己的“望闻问切”，观察家具是不是“有味道”来判断产品的环保性能；有66.55%的选择相信大品牌背书，他们关注到的不只是环保问题，而是品牌整体表现，如外观、功能、服务、体验等；还有44.19%的被调研者则认为，需要查看商家证书或文件。另据消费者报道最新发布的《2021 中国家居消费趋势观察消费者报道调研报告》显示，91.1%的消费者购买家具前都会注意查看检测报告，但仅有43%的消费者表示看得懂报告。

就市面上的“净醛板材”而言，广州质量监督检测研究院相关工作负责人表示，净醛板材具有一定分解甲醛的效果，但是其效果大多需要在一定的条件下方可实现。如光催化净醛的材料需要一定的光照强度下才能发挥净醛效果，部分产品甚至需要紫外光光照才能发挥效果。实际家庭使用时，不可能完全与实验室测试条件相同，因此其“净醛”效果会有差异。对此，他建议，企业在相关产品宣传时，应在显眼处明示所得结果为实验室检测结果，与实际结果可能存在差异，避免引起消费者不必要的误解。而消费者应该理性选择相关产品，多了解一下相关产品的净醛原理，不要被商家的过度宣传蒙骗。

来源: 新快报新闻

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