制造业企业数字化、智能化转型逐步成为未来发展的主流，而“双11”作为新兴消费模式，也逐渐成为刺激内需、推进产业转型升级的重要渠道之一。

作为世界制造业之都佛山市，本土两大龙头制造业企业美的集团以及格兰仕，也在借着“双11”的新兴模式，走过从电商大促到产品跃升的历程，走出了制造业加速迈向全球产业价值链中高端的升级之路。

党的二十大报告提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。做好制造业引进外资工作，对于促进我国制造业转型升级、更好融入全球产业链供应链体系具有十分重要的意义。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心研究员盘和林向《中国经营报》记者表示，数字经济的发展对地方产业发展以及区域竞争力的强化，都具有重要意义。“一方面是产业数字化，通过产业和数字结合实现提质增效降本，另一方面是缔造更多数字产业，通过数字技术和应用场景集合，打造新产品、新应用、新商业模式。从而强化地方产业竞争力，做大区域经济的蛋糕。”

制造业拓宽电商销售渠道

消费作为拉动国内经济增长的三驾马车之一，也是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。

“双11”作为拉动国内消费的标识节日之一，也确实对消费市场起到了稳定的作用。

根据天猫方面提供的数据，2022年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平，实现总交易额5403亿元。

与此同时，随着“双11”各大电商平台表现稳健，尤其是制造业的表现尤为突出。

美的集团相关负责人告诉记者，在今年的“双11”期间，美的系产品在京东平台实现整体销售额突破65亿元，零售额同比增长了21%，整体销售规模在京东家电排行榜上稳居榜首；同时在天猫平台实现销售额达68亿元，位列家电行业第一。“‘双11’期间美的系家电产品整体经营质量也得到了进一步改善，美的系全网整体套购率同比提升22%，这也推动件单价同比增长了16%。”

“目前我们在以‘以旧换新’活动拓宽销售渠道，既能促进家电升级，也有助于绿色智能家电的消费与推广。”美的集团相关负责人介绍，美的已在全广东范围内启动开展“绿电行动”，积极响应广东省各级政府的号召，计划发放20万张绿色家电优惠券，同时提供在线评估旧机残值及上门回收服务，另推出专项以旧换新补贴，最高达600元。截至目前，广东省已超2000家各类线下门店启动相关活动宣传。

而格兰仕在“‘双11’期间，整体销售额同比增长20%。其中，销售最火爆的一款微波炉销量超过10万台。

据相关负责人介绍，今年“双11”期间，格兰仕销售渠道更多的是来自于网络电商平台。“今年，格兰仕以‘宇宙厨房’场景贯穿全渠道、全平台，在天猫、京东、拼多多等平台，抖音、快手等头部社交电商平台也是格兰仕重点发力的领域。格兰仕直播基地的30多个直播间，细分至早、中、晚、夜四个时间场次，通过‘双播’‘四播’的方式，为用户提供美食烹饪演示、爆款家电试用、半价优惠等福利，进一步普及无明火、无油烟的健康家电消费，倡导全民拥抱低碳健康的新生活方式。”

事实上，美的集团、格兰仕借着14年的“双11”历程，既走过了从电商大促到产品跃升的历程，也走出了制造业加速迈向全球产业价值链中高端的升级之路。

“保持技术及产品的领先，是家电企业保持发展与领先的基础。”美的集团相关负责人介绍，一直以来，美的集团从消费者需求出发，不断推出更舒适、更智能的家电产品，打造更人性化的全屋智能家居生态，满足消费者对生活品质的提升，是企业维持市场竞争力的关键。

“工厂的数字化改造始于五年前，从研发端到生产端应用了云计算、人工智能等技术。”美的集团相关负责人表示，数字化转型后，单位生产成本降低了24%、交付时间缩短了41%、缺陷率降低了51%。“提质增效降本得到充分体现，产能翻了一倍，员工人数减少了近一半。”

而同样作为龙头家电的格兰仕集团，目前在各工序产线的PLC设备铺设，以及设备联网采集数据，PLM、MES、WMS、SCM等与生产链相关的系统上进行大规模的数字化投入。

相关负责人介绍，在这个过程中，格兰仕通过数字赋能打通产业链的所有环节，一台微波炉从接到市场的订单到完成生产，“过去需要20天以上，现在这个流程可以缩短到7天，劳动效率提升了40%，订单交付期缩短了67%”。

制造业迎来高质量发展

党的二十大报告提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。做好制造业引进外资工作，对于促进我国制造业转型升级、更好融入全球产业链体系具有十分重要的意义。

作为国家制造业转型升级综合改革试点，佛山市在2022年的《政府工作报告》中已明确提出，佛山市要推动数字经济和实体经济融合发展，加快推动制造业数字化智能化转型，发挥广东（佛山市）制造业转型发展基金和“数字贷”工程的杠杆带动作用，支持企业应用数字技术和智能制造装备进行全流程改造升级。

佛山市委书记郑轲就曾在中国共产党佛山市第十三次代表大会上表示，佛山市要立足粤港澳大湾区极点城市定位，推动广佛全域同城化，在广东省发展大局中进一步凸显制造业中心城市的带动功能。

而推动制造业数字化智能化转型，佛山市也已深耕将近十年。早在2013年，佛山市政府就将数字化转型写入政府工作报告。佛山市在2013年的《政府工作报告》中提出，着力推动产业转型升级，增强实体经济核心竞争力。

佛山市要全力推动传统产业升级，通过行业准入标准或调整提升标准、节能减排、环境保护等倒逼机制，促进传统产业进行技术创新，推动产业从价值链低端向高端延伸。继续推动“两化”深度融合，积极探索云制造模式，建设“云制造”服务平台，推动百家规模企业实施生产设备、流程、能力的数字化改造，做大做强数字产业。支持传统产业开展科技创新和商业模式创新。加大品牌、标准、专利战略实施力度，推动佛山市制造向佛山市创造、智造转变。

值得一提的是，佛山市是国内最早一批推动企业开展数字化转型的城市之一，与德国的“工业4.0”站在同一条起跑线上。

这缘于佛山市早年一直对标德国制造。从全球工业界数字化启蒙的历程来看，德国提出的“工业4.0”扮演着重要的角色。最早是在2013年，德国在备受关注的汉诺威国际工业博览会上，首次提出了“工业4.0”。

德国作为全球领先的工业强国之一，“工业4.0”又是德国对于未来制造的理解产物。两者的叠加，引发了全球对于“工业4.0”的热议。

而在中国，同期关于“刘易斯拐点”的出现甚嚣尘上，人口红利的消减、土地等要素成本的上涨，正苦苦寻求制造业突围出口的中国，掀起了一场关于“工业4.0”的学习热潮。在2015年，佛山市更是首次把“工业4.0”写入全会报告，大力推动企业开展“机器代人”的浪潮。

2015年佛山市《政府工作报告》显示，佛山市要抢抓打造珠江西岸先进装备制造产业带机遇，加快产业转型升级。其中，重点提到要积极研究“工业4.0”计划，结合佛山市实际，推动佛山市制造智能化转型。坚持先进装备制造业和现代服务业双轮驱动，力争到2020年装备制造业总产值突破1万亿元。

尽管如此，佛山市的制造业数字化智能化转型仍任重道远。盘和林告诉记者，佛山市制造业数字化的难点在于，当前企业缺乏必要的资源来实现数字化，比如缺少数字技术能力，缺少数字人才，缺少资金来完成转型升级，缺少数字化的整体方案。且当前数字化缺少标准的成套解决方案，很多企业的数字化需要自己摸索建设路径，中小制造企业没有能力完成数字化改造等。

对此，盘和林建议互联网企业、数字企业，这些具备数字化能力和经验的企业可以实现平台化。“一方面让互联网企业和数字企业获得更多元的业务收入，拓展业务内容，另一方面借助成熟数字企业的能力赋能制造业的中小企业，输送技术能力、输送人才。同时在政府层面，要在税收、人才、优化营商环境等诸多方面给予企业数字化转型一些支持。”

来源：中国经营报
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