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家居行业国庆促销狂欢线下线上活动齐头并进

发布时间：2020-10-10

刚刚结束的国庆黄金周，是家居行业销售的传统“黄金时期”，再加上此前受疫情影响被压抑的消费需求，各商家铆足劲开启了多种促销玩法，如线下的免单、现金红包、礼品抽奖，线上的爆品抢购、优惠券发放、折扣商品等，吸引消费者置办家居产品，秋日焕新家，使得线上成交出现大爆发。

家居行业国庆促销狂欢线下线上活动齐头并进

免单、红包、抽奖等“例牌菜”不少

国庆假期，各大家居卖场如期“端上”了免单、现金红包、礼品抽奖等“例牌菜”。

居然之家广州家居生活MALL在9月26日至10月18日，举办以“全球家装狂欢季”为主题的促销活动，包括了满万返千、联购有礼、看直播10.1元抢爆品、抽中黄金领回家4项活动。在10月6日还举办了芝华仕明星活动，柔情天后梦然携歌曲《少年》登场。据介绍，居然之家广州家居生活MALL引入全新概念，从以产品分类为标准向以空间分类为标准转变，集合家居建材、智能家居、亲子娱乐、潮流餐饮等业态，打造“一站式”购物中心。并与阿里巴巴深度合作，打造智慧门店，领跑家居新零售，致力打造粤港澳大湾区最具特色的家居生活购物中心。目前，商场已入驻盒马鲜生、运动萌兽、金逸影城三大主力品牌。

而马会家居则推出现金券活动，10月1日~8日，同一订单消费实付满5000元可随机抽取1张现金券，面额200元~5000元不等，另有全场精品3.8折起、爆款产品促销价等活动。

位于广州的罗浮宫家居艺术中心，推出了艺周年庆10倍免单，消费者登录微信小程序“罗浮宫家居”，支付500或1000元定金，可抢购“艺周年免单套餐”，凭套餐可享5000元购物免单优惠及10%周年庆免单折扣券。而且，活动期间在广州罗浮宫家居艺术中心消费，即有机会参与现金免单大抽奖，最高奖励10000元。

佛山乐从的罗浮宫国际家具博览中心则在假期迎来了20周年庆活动。据介绍，消费者预存1000元就能抢购价值22788元的“20周年免单套餐”，六大免单政策为：20倍免单存1000送20000、现金免单大奖返现20200、零门槛免单100%豪赠免单券、20周年千元红包奖、感恩免单老友最高免5000和获取密钥立减1000开心享，套餐包含吃喝玩乐购物，性价比高。此外，10月1日~8日，顾客购物当天单笔实付金额满2000元，可参与神秘红包抽奖活动，有机会赢取500元现金、1000元饰品券等奖励。据介绍，长假第一天不到上午10点，罗浮宫国际家具博览中心的停车场便停了许多车辆，商场内人来人往。本次罗浮宫20周年庆活动，吸引了来自多个地方的消费者，有的是专程从外地过来购买家具产品，还有新婚燕尔的小夫妻挑选新房家具，也有一大家子人带着孩子来置办儿童家具，都是计划在秋日焕新家。

吉盛伟邦佛山店的工作人员叶先生告诉记者，黄金周期间的客流还不错，销售同比差不多，有小幅增长。

线上直播福利多、优惠大、成交火爆

今年国庆+中秋双节假期，也有商家将火力集中在线上。在以前看来，属于传统行业的家居行业，线下活动才是主角，而今年，线下活动与线上活动齐头并进，成为主流的销售渠道，通过直播下单的用户甚至可享受到比线下更加优惠的折扣。

红星美凯龙于9月8日便宣布在线上放出10亿福利，为消费者甄选低至5折的大牌家居尖货；在9月底，还将与央视主播团推出红星美凯龙惊喜狂欢夜直播活动，用高性价比的家居设计尖货，回馈全国市民的家居消费热情。

还有居然之家，线上线下60余家卖场联合13家品牌提供全国统一力度的优惠券和两款特价爆款商品，消费者可登陆居然之家天猫官方旗舰店领取优惠券并抢购爆品。

另外，专注“（板材）环保超越欧标，设计引领全球”的索菲亚，一直致力于给消费者提供美好的家居体验。此次索菲亚在10月2日、5日、8日，连开三场线上直播，现场爆款秒杀低至1折；更有直播抽奖，消费者只要下单便可参与，奖品丰富，最高可赢4999元免单。直播间不仅设置了收纳产品、定制配件类等单品，而且还有新品康纯超高门系列的补贴让利，现场拍付1元享200倍增值，最高可抵1000元。可以用超值的价格，享受到高颜值、高环保的家居产品。

天猫发布的数据显示，10月1~3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比增长377%，可视门铃同比增长1831%。

业内人士表示，总体而言，今年的国庆促销相较于往年，商家将更多的目光集中在了线上。只不过商家在研究新零售方法的同时，也应同步优化消费者的线下体验。毕竟，多数人都是在走线上选购、线下体验、线上下单的决策路线。

家居行业国庆促销狂欢线下线上活动齐头并进

举办艺术展览、文艺表演等吸引客流

黄金周期间，有的卖场则通过艺术活动来吸引客流。广州的罗浮宫家居艺术中心在9月2日~10月30日，联合橙舍美术馆举行YELLOW KORNER大师摄影展，活动位于三楼空中艺术馆1号廊，殿堂级大师摄影佳作，呈现出艺术与生活相融的镜头魅力；9月29日~10月29日，广州罗浮宫联合中法当代艺术中心，举行“火柴人生”摄影雕塑展，在三楼空中艺术馆的2号廊开展，艺术家、策展人樊哲从不同角度展现火柴多样的形态，明暗对比形成的强烈视觉冲击感，呈现出别样的“火柴人生”；10月1日，广州广播电视台在广州罗浮宫举行了国庆中秋少儿文艺汇演，一大波萌娃身着潮流时装，迈着轻快的步伐带来各种萌意十足的走秀和表演。

同时，在佛山乐从的罗浮宫国际家具博览中心可以欣赏到艺术家陈龠、王保安、蔡拥华等多位大咖的百余幅作品，以“重置传统”为主题的系列展览于9月29日在罗浮宫展藏馆正式开展。来到罗浮宫家居除了欣赏家居艺术，还可以享受一场山水诗意的艺术盛宴、水墨色的秋日风景。据悉，展览将持续至10月15日。

来源：信息时报

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发布时间：2020-10-10

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