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全屋智能的2021:千亿级蓝海加速呈现!

细数智能家居行业发展历程,至今已走过十年的时间。十年前,人们或许难以想象“智能单品”到“全屋智能”的联动体验。

但随着互联网以及5G时代的到来,家电、科技、家居等相关领域大厂相继入局,曾经不敢想象的联动场景开始走进我们的生活。

近日,据IPO早知道消息,获得腾讯独家投资的欧瑞博,在今年3月完成新一轮融资,继续布局智能家居。在此之前,小米旗下的生态链公司「创米科技」完成了2亿B轮融资,加快布局全屋智能新零售服务体系“小白慧家”。

此外,华为、阿里、百度等也在这个全屋智能的领域里早有身影。

如今,围绕“智能单品”向“全屋智能”衍变逐渐袭来,各路玩家都在试图依托自身科技优势,展开与其他玩家的角逐战。

那么,全屋智能目前的行业格局是怎样的?各家巨头纷纷加码的全屋智能,距离我们当下的生活到底还有多远?


全屋智能的2021:千亿级蓝海加速呈现!


三大流派的中场战事

在云计算、人工智能等技术发展加持下,无数玩家也看到了这一红利领域。

随着中国智能家居从“智能单品”逐渐迈入“全屋智能”阶段,互联网大厂、手机厂商、传统家电企业相继布局,逐步演化出三大流派。

首先,是以海尔、美的等为主的传统家电企业阵营,作为在传统家电行业领先企业,美的、海尔等依托自身在传统工业的优势,打造全产品的智能家居模式。

海信家电在2020年推出的“璀璨成套家电”系列,已经实现对电视、冰箱、洗衣机、空调等四大品类的覆盖。海尔智家在2021年开发者大会上,海尔智家正式发布了新一代海尔智家语音场景3.0,推动智慧家庭进入主动服务时代。

其次,是以BAT为代表的互联网科技阵营,拥有着天然的科技优势以及巨大的资本加持。这些互联网玩家主要是以“智能音箱”作为切入产品,百度的“小度”、阿里的“天猫精灵”、腾讯的“听听”。

以阿里的“天猫精灵”为例,通过语音连接实现物物交互,达到全屋智能的目的。3月8日,据天猫精灵最新数据显示,目前天猫精灵支持近 5000 款智能产品内置或支持智能连接。

最后是以小米、华为等为代表的手机大厂,与互联网阵营一般,手机厂商将智能硬件作为参与全屋智能的切入点,华为、小米、OV等相继推出语音助手,获得了不错的反响。以OPPO为例,2月28日OPPO公布了“小布助手”的用户数量,截止到2月27日,小布的月活突破一亿,成为国内首个月活破亿的语音助手。

除此以外,与其他厂商不同的是,华为全屋智能以全屋智能主机为中央控制系统。在4月8日,华为全屋智能及智慧屏旗舰新品发布会上,以“1+2+N”的形式,诠释了“全屋智能”的真正面貌。

虽然传统与互联网玩家通过不同的方式,布局智能家居,但能够看出的是,面对“智能单品”逐渐迈向“全屋智能”,新老玩家都在有意向这一领域靠拢,届时,以三大流派为主的“全屋智能”激战,或将全面铺开。

扎堆抢滩的市场逻辑

2020年后,中国智能家居行业步入全屋智能初期阶段,“全屋智能”这个词出现在大众视野,随后众多大厂相继布局,而大厂布局全屋智能的逻辑,或许可以从以下几个方面来分析。

1、千亿级市场空间

从市场来看,目前智能家居行业处在高速发展时期,红利不断凸显。伴随全屋智能的到来,智能家居的红利效应也将赋能于“全屋智能”。

据艾媒咨询数据显示,2016-2020年,中国智能家居市场规模持续扩大,2020年中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高,预计到2022年将突破2000亿元。

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不仅中国市场前景明朗,国际市场也同样如此。据Verified Market Research在2020年发布报告数据显示,2019年全球智能家居市场规模为808.3亿美元,预计到2027年将达到2078.8亿美元,从2020年到2027年的复合年增长率为13.52%。

足够大的市场空间,给业内玩家提供了足够宽广的赛道,“全屋智能”作为智能家居的延伸领域,也将受益于智能家居的市场潜力。

2、探寻新的营收增长点

除了巨大的市场机会外,激战在这条赛道上的各玩家也是为了寻找新的营收增长点。对于三大流派来讲,也是布局全屋智能的根本原因,这一点也在海信、tcl电子、小米等厂商中得到应证。

以小米为例,AIoT与生活消费产品业务已经成长为小米的第二大营收支柱。据小米最新披露的2020年财报显示,小米电视连续8个季度稳居中国销量第一,小米AIoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量已经达到3.24亿台,同比增长38.0%。

在营收数据上,2020年,小米来自IoT与生活消费产品部分的收入达到674亿元,同比增长8.6%。

虽然小米没有在财报中,披露有关来自全屋智能的收入,但根据小米目前loT业务以及智能家居出货量的猜测,来自全屋智能的收入大概率在逐渐增加。

在未来智能化发展大背景下,全屋智能不可逆转的发展趋势也将为各厂商在营收上带来增长。


全屋智能的2021:千亿级蓝海加速呈现!


3、构建智能家居生态,赋能行业

目前,随着智能单品和智能系统种类的不断丰富,虽然各个都能实现细分场景智能化,但无法组合智能家居的物物联动,场景之间存在断点,这在一定程度上,影响了消费者体验,同时,大大降级了智能家居的工作效率。

对于这些大厂而言,布局“全屋智能”则是构建自身智能家居生态。就以苹果而言,在智能硬件生态中,IOS系统贯穿整个苹果产品,Iphone、mac、iWatch、ipad等均采用IOS系统,这不仅极大了提升用户之间的使用体验,更是通过IOS系统将苹果产品联动起来,增加了用户对自身的产品粘性。

“全屋智能”也是如此,能够解决智能单品之间的协同工作效率问题,同时也是串联智能家居的关键所在。

综上所述,我们已不难理解大厂布局“全屋智能”的逻辑,但“全屋智能”目前仍处在发展初期,要想实现全屋智能,头部厂商的努力固然重要,但却不是单一的驱动力。

“全屋智能”浪潮离“真着陆”还有多远?

从2020年“全屋智能”这个观念被提出到如今,仅过去一年时间。

除了BAT、手机厂商以及传统企业外布局外,京东也在陆续布局全屋智能,日前,京东智能携手城发集团,举办了“住个智能家——拯救时间潜逃者”活动。玩家的陆续布局,年仅“一岁”的全屋智能,能否真正实现“全屋智能”?

目前,5G网络商用化的全面袭来,成为全屋智能不断前进的一个重要推手。2021年2月GSMA智库发布《中国移动经济发展报告2021》,到2021年底,5G网络将覆盖全球五分之一人口,到2025年,全球运营商在5G网络的投入将接近1万亿美元。

另外,智能家居“碎片化”的难题也在逐渐解决,目前大多智能家居,只是停留在基础的“物物互联”的状态,而在5G网络的加持下,全屋智能不在只是单系统的全屋智能,而是跨平台的全屋智能。这意味着,在整体行业发展利好的趋势下,全屋智能已经具备了加速落地的外部条件。

但若放到行业内来看,目前整个全屋智能的发展依然面临着很多一些不可忽视的挑战。

目前,全屋智能主要是依靠控制系统对全屋的控制,而控制系统主要依赖于互联网链接,这也导致全屋智能存在一些安全隐患问题,比如造成用户数据丢失,以及隐私泄露。前段时间偷拍摄像头事件,就是利用了全屋智能的网络安全漏洞,微博上有网友爆料称,自己家智能家居遭到入侵,部分画面泄露。

此外,全屋智能的控制系统存在理解性问题,简而言之就是无法读懂用户的真正需求。以智能音箱为例,当用户下达同一指令的时候,不同的语音助手所读出的指令信息不同,小爱同学真的安静下来,而小度给你播放安静。

根据AVC和腾讯家电联合调查数据显示,目前用户对智能家居的兴趣程度高达95.2%,但却有87.5%的用户对智能家居的现状表示非常不满。

全屋智能定义并不清晰,是通过“控制终端”迈向全屋智能,还是以智能产品互联走向全屋智能,存在分歧。海信、创维、美的这些传统家电企业是以智能家居的方式,但华为、BAT这些厂商则是“控制终端”,这就会导致自身品牌硬件生态的相对缺乏。

总的来讲,不管全屋智能是否能够最终实现,但能够感受到的是全屋智能领域在不断升温,发展趋势依然不可逆转。而随着玩家的不断布局,概念的不断推广,“全屋智能”或将成为这些头部厂商玩家秀肌肉的新战场。

来源:港股研究社
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