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消费需求升级 家电家居一体化融合大势已定

发布时间:2022-01-20

随着社会经济的发展以及国民生活水平的提高,人们对现代家居的需求也在不断变化。家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确,促使家电与家居的交集变得密切,两者的分界线越来越模糊。

家电行业进入弱周期,尚未恢复疫前水平

近年来家电行业发展不景气,一方面是受到了2020年疫情的影响,另一方面是因为原材料价格的上涨。疫情情况缓解后,不少家电企业都恢复生产,但是迎面而来的又是家电行业原材料价格的上涨问题。

奥维云网数据显示,2021年1-11月,中国家电市场零售额规模约7022亿元,同比2020年提升4.9%。规模大幅增长主要受益于2020年同期受疫情影响行业销售大幅下滑所致的规模基数较低。

然而大体上看,2021年市场需求持续低迷,消费者信心不足,更新换代需求释放缓慢。虽然同比去年行业规模出现大幅提升,但尚未达到疫前水平。2021年1-11月家电行业零售规模同比2019年同期仍下滑7.4个百分点。

除了疫情影响外,家电行业还受到原材料价格涨价的冲击。受上游影响,2021年以来已有多家家电厂商向供应商发出产品价格上调通知,最高涨幅达15%,其中不乏美的、格力、海尔、TCL、小米等头部品牌。


消费需求升级 家电家居一体化融合大势已定


2021年4月,受全球市场供需变化、疫情和汇率变化等影响,小米电视官方微博发布关于调整小米电视及Redmi电视部分产品型号官方建议零售价格的说明。

如今行近年关,在空调淡季中,多家空调企业一反常态,宣布涨价。此前,美的集团公开表示,将旗下各类空调产品进行全面提价,涨价范围最低是200元,最高可达900元。

家装市场蕴藏巨量空间

家装配套家电市场规模发展可观

当前,我国精装修市场规模保持较快增长,据统计数据显示,2017年至2020年,我国精装修住宅的套数从187万套增长到427万套, 预计2021年,我国精装修住宅的套数将持续增长至498万套。

中国精装修市场主要集中在新一线城市和二线城市。目前,新一线城市由于精装修政策出台较早、市场覆盖率较高,已经成为主力市场。从家电配套率来看,厨房家电的配套率达到了95%以上。

国内的家装行业,尤其是家庭整装越来越受到消费者认可。根据住小帮数据显示,截至2021年8月整屋家装案例用户阅读量突破1.8亿次,阅读量是1月份的2.1倍。

伴随老房家装需求的提升,家装行业整体呈现基数大,市场空间广阔、增速平稳的发展趋势,且行业标准化趋势明显。据奥维云网调研数据估算2025年家装行业市场规模预计将达到3.8万亿元。未来家电产品在中国家装市场的规模也将非常可观,预计2025年家居家装配套家电市场规模超过1260亿元。

消费需求升级

家电家居一体化融合大势已定

随着国民生活水平不断提高,人均可支配收入持续增长,消费者对品质家电、高端家电、套系化的需求提升,对家电产品的功能配置和外观体验等都有了更高的要求。

据GfK家电消费者调查数据显示,超过一半以上生活在一二线及三线以下的居民会考虑成套家电。其中,“性价比高,成套优惠”、“与整体家居风格一致”等成为驱动消费者考虑购买成套家电的主要原因。另据GfK中怡康测算,2021年中国套系产品市场规模有望突破1000亿。

在考虑成套家电原因中,超过半数的X、Y、Z世代人群为了实现整体家居风格一致,会考虑购买成套家电,并且愿意花高于3万元的消费者占大多数。


消费需求升级 家电家居一体化融合大势已定


此前,在奥维云网举办的2021数字生态大会上,《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》正式发布。奥维云网在本次大会上指出,目前传统家电在家庭生活场景的占比越来越少,家电和家居的界限也越来越模糊,而随着产业的发展,家电家居融合的大趋势已定,各企业在家电家居一体化方面也做了不同的投入和举措,促进家电家居一体化的进程。

来源:家居新范式
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